近年來，隨著消費者們對益生菌的認知越來越深入，益生菌市場的熱度持續(xù)攀升，與益生菌相關的終端市場爭奪逐漸白熱化。為了在這片紅海中脫穎而出，品牌方紛紛加大研發(fā)力度，聚焦于菌株活性提升、功能差異化探索及包裝個性化創(chuàng)新等多個維度，致力于構建堅實的產(chǎn)品壁壘。其中，產(chǎn)品菌株活性差異化成為當前市場競爭的焦點與核心戰(zhàn)場，力求在益生菌的“活性”上實現(xiàn)突破，為消費者帶來更加高效、精準的健康解決方案。

突破益生菌“活性”進階“更高活性”在海外益生菌市場已然出現(xiàn)。來自全球電商平臺亞馬遜調研結果顯示，在以美國為代表的發(fā)達國家市場上，多家品牌商已經(jīng)推出單次攝入高達3000億至5000億活菌產(chǎn)品。在歐美市場的引領下，這一高劑量補充方式已成為全球益生菌市場的新風尚。未來，這一趨勢有望在全球范圍內持續(xù)擴大影響力。

國內益生菌同步向“活性”及“高效”進擊，最先出現(xiàn)萌芽的行業(yè)先銳品牌。益生菌市場調研發(fā)現(xiàn)，艾薇恬等品牌率先推出單次3000億的產(chǎn)品，通過多菌株+高活性復配打造全生命周期高端產(chǎn)品，產(chǎn)品以其高效的體驗贏得客戶青睞。在趨勢引領之下，品牌商完成活性迭代的同時，也率先形成差異化競爭優(yōu)勢。

艾薇恬益生菌產(chǎn)品

諾貝爾醫(yī)博士益生菌產(chǎn)品

我們通過多項臨床科研發(fā)現(xiàn)，高活性益生菌在改善腸道健康、增強免疫力等方面具有顯著優(yōu)勢，在一項《益生菌可減輕醫(yī)院環(huán)境中抗生素使用癥狀的隨機劑量反應研究》(study. Vaccine2014, 32, 458–463.)科研研究中發(fā)現(xiàn)，高劑量組相較于低劑量組，使用四聯(lián)菌高劑量益生菌的患者在醫(yī)院環(huán)境中能更有效地緩解抗生素引起的腹痛與腹脹癥狀。在《gasseri乳酸桿菌BNR17對腸易激綜合征的影響》(Food Sci. Biotechnol. 2018, 27, 853–857)的臨床研究中發(fā)現(xiàn)，含有單一加塞乳桿菌菌株的益生菌產(chǎn)品在以高劑量給藥時，可顯著降低腸易激綜合征(IBS)患者的腹痛評分。由此可見，高活性益生菌，能更好的作用于健康。

2001年,聯(lián)合國糧農(nóng)組織FAO/世界衛(wèi)生組織WHO聯(lián)合專家委員會首次明確益生菌的科學定義，益生菌主要是指當攝取足夠數(shù)量時，對宿主健康有益的活性微生物，表明了益生菌3個核心特征是：1、足夠數(shù)量;2、活菌狀態(tài);3、有益健康功能。活性是發(fā)揮功能的重要前提條件，其重要性不言而喻，回溯益生菌市場，已經(jīng)經(jīng)歷多次產(chǎn)品活性迭代，從百億走向千億到如今單次攝入活菌量高達3000至5000億CFU。高活性益生菌產(chǎn)品的出現(xiàn)是科學研究的進步，也是市場反饋與消費者認可的鮮明例證。預計未來幾年，全球益生菌市場規(guī)模將持續(xù)擴大。隨著消費者對健康產(chǎn)品品質和效果要求的提升，高活性益生菌產(chǎn)品將繼續(xù)是市場關注的主流。

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