與顏值經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的“她經(jīng)濟(jì)”不同，“他經(jīng)濟(jì)”的崛起更多體現(xiàn)了當(dāng)下男性消費(fèi)群體不斷“向內(nèi)求”的突出特點(diǎn)。特別是在男性健康領(lǐng)域，男性消費(fèi)者不僅需求旺盛，更對產(chǎn)品提出了天然、高效、安全等細(xì)分需求，面對男性健康市場的變化，如何“精準(zhǔn)對接”成為引爆市場的關(guān)鍵。

01

“他經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，

掀起男性健康消費(fèi)新風(fēng)潮

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，男性的消費(fèi)能力和消費(fèi)價(jià)值并不輸于女性——男性月活躍用戶已經(jīng)超過6億，千元以上用戶規(guī)模逐步攀升達(dá)到1.22億，占比68.1%，釋放出更強(qiáng)的購買力。

“他經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，不僅體現(xiàn)為購買力的增長，還體現(xiàn)為男性消費(fèi)領(lǐng)域的擴(kuò)大。其背后不僅是“他消費(fèi)”實(shí)力的凸顯，更是男性用戶對健康和自我需求的重視。從Quest Mobile發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中所展示的以男性消費(fèi)為主的領(lǐng)域圖中顯示，與女性消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行對比，男性在男性健康和男性護(hù)理領(lǐng)域的消費(fèi)是其所特有的［1］。在這些需求的背后，凸顯了男性健康市場潛在的新商機(jī)。

與男性健康相關(guān)的數(shù)據(jù)，更是有力的佐證：Frost & Sullivan預(yù)測，2025年，中國男性健康和保健的市場規(guī)模將達(dá)到996億元人民幣！

02

消費(fèi)偏好特征明顯，

男性更注重“天然、高效、安全”

在健康產(chǎn)品消費(fèi)上，男女兩性的消費(fèi)偏好也有所不同。叮當(dāng)快藥《時(shí)代C位人群健康養(yǎng)生數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，男性健康產(chǎn)品的消費(fèi)呈現(xiàn)一定的偏好特征，更傾向于護(hù)嗓、養(yǎng)肝、補(bǔ)腎三個(gè)方面。其中，補(bǔ)腎壯陽類產(chǎn)品占比高達(dá)65%，其次性功能障礙占比19%[2]。

也因此，主打男性健康，家喻戶曉的 “小藍(lán)片”也成為了細(xì)分品類里的爆品。2022年，全國藥店“小藍(lán)片”銷售額達(dá)60.81億元，線上渠道銷售額為23.82億元，共計(jì)賣出1312萬盒。作為藥品，“小藍(lán)片”的起效快自然贏得了消費(fèi)者的信賴，但無論從性價(jià)比、長期服用的安全性、以及對身體存在哪些未知的潛在影響都讓消費(fèi)者開始不斷尋找能夠與之相匹敵的更加天然、安全、高效的男性健康產(chǎn)品。

在敏銳洞察消費(fèi)需求后，長興生物推兩款男性健康產(chǎn)品——長興牌淫羊藿韭菜子精氨酸片、長興牌人參韭菜子片，通過精準(zhǔn)定位、植物成分、特色原料、獨(dú)家配方等，更好的為“他”健康提供“植物替代”解決方案。

03

精準(zhǔn)定位+特色原料+植物成分，

打造男性健康“硬核”產(chǎn)品

提及男性健康，人們往往首先想到的是瑪咖、肉蓯蓉、西洋參等常用藥食同源成分，但有一味我國特有的原料，自古就被奉為溫腎助陽的佳品，它就是韭菜子。韭菜及韭菜子歷來被認(rèn)為具有溫腎助陽的作用始載于《名醫(yī)別錄》；明代著名醫(yī)藥學(xué)家李時(shí)珍在《本草綱目》中也提到“韭籽補(bǔ)肝及命門，治小便頻數(shù)，遺尿。”總之，韭菜子作為補(bǔ)腎用入藥在我國民間已有數(shù)千年的歷史。

2002年我國衛(wèi)生部已將其列為藥食兩用植物天然產(chǎn)物。但是，在我國目前已有的保健食品中，含韭菜籽或韭菜子提取物的保健批文全國共14個(gè)，其中4個(gè)為藥酒，7個(gè)是調(diào)經(jīng)養(yǎng)血，1個(gè)未有售，僅余下的2個(gè)為男性保健批文，且均屬長興生物。面對配方同質(zhì)化嚴(yán)重的男性保健食品市場，長興生物獨(dú)辟蹊徑，以特色原料-韭菜子為核心打造的長興牌淫羊藿韭菜子精氨酸片、長興牌人參韭菜子片，為男性健康市場帶來了更可靠、更加賣點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

當(dāng)然，單一成分再“優(yōu)秀”也很難面面俱到，除了溫腎助陽，在此基礎(chǔ)上提升男性免疫力與緩解疲勞，形成男性健康配方的“金三角”組合才能全面推進(jìn)，重點(diǎn)突出，使產(chǎn)品更具差異化和市場競爭力。

嚴(yán)選配方，科學(xué)配伍

在長興牌淫羊藿韭菜子精氨酸片配方的核心成分中，除特色原料-韭菜子外，還加入了有助于補(bǔ)腎壯骨的淫羊藿提取物。淫羊藿是我國傳統(tǒng)中藥，最早記載于《神農(nóng)本草經(jīng)》，又名“仙靈脾”“剛前”，其性溫，味辛、甘，走肝腎兩經(jīng)，具有溫陽補(bǔ)腎、強(qiáng)筋健骨的健康益處?，F(xiàn)代研究證明，淫羊藿中含有的淫羊藿苷等成分，對生殖系統(tǒng)功能大有裨益。

為更好地滿足男性在不同方面的健康需求，產(chǎn)品中還添加了有助于男性生殖健康的L-精氨酸以及有助于提升免疫緩解疲勞的人參提取物，通過中西結(jié)合、科學(xué)配伍，從內(nèi)到外，扶正固本，共同守護(hù)男性健康。

濃縮提取，健康保障

不僅配方差異化顯著，產(chǎn)品所用核心原料均采用植物/藥食同源成分，非化學(xué)合成，純凈安全；濃縮提純含量高，每100g含：總核昔酸1000mg、淫羊蕾昔2000mg、總皂昔5100mg、精氨酸10000mg；出于對產(chǎn)品效果和安全性的考量，長興健康學(xué)院開展的內(nèi)部測試顯示，長興牌淫羊藿韭菜子精氨酸片，可以在安全的前提下，快速滿足消費(fèi)者獨(dú)特的健康需求。

此外，作為擁有“藍(lán)帽子”的保健食品，產(chǎn)品經(jīng)過了權(quán)威機(jī)構(gòu)的毒理學(xué)試驗(yàn)、動物實(shí)驗(yàn)等安全和功效評估，確保健康功效安全有保障。

04

任重而道遠(yuǎn)，

男性健康市場的突圍之戰(zhàn)

據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)服務(wù)平臺發(fā)布的男性健康大數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，我國“超過四成”男性存在健康問題和困擾，體力差、精力差、性健康問題是當(dāng)下男性面臨的三大健康困擾。

但環(huán)顧市場，當(dāng)前男性健康市場的長遠(yuǎn)發(fā)展仍面臨不少難題，需求仍無法得到有效滿足。一方面，年輕男性長期處于消費(fèi)鏈的底層，他們的實(shí)際需求迫切，但卻極其容易被忽略；另一方面，男性健康市場屬于典型的“強(qiáng)需求、弱供給”，相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新嚴(yán)重不足，無論是數(shù)量還是質(zhì)量都不盡如人意。也正因如此，在男性健康領(lǐng)域中，更需要有差異化的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)長期的健康守護(hù)。

“他經(jīng)濟(jì)”的機(jī)遇近在眼前，“他健康”的消費(fèi)需求旺盛，企業(yè)要想在男性健康的賽道上先行一步，不僅需要有足夠的耐心繼續(xù)深化市場教育，還需要深度洞悉其背后的各種健康需求。憑借豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和多年來的市場沉淀，長興生物擅長深入挖掘消費(fèi)痛點(diǎn)、精準(zhǔn)把握市場脈搏，從而結(jié)合自身優(yōu)勢開發(fā)更加創(chuàng)新的產(chǎn)品，目前可提供12種保健功能及營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品，包括片劑、硬膠囊、軟膠囊、口服液、果凍、酒劑、膏劑、袋泡茶、中藥提取、粉劑、顆粒劑等，可助力品牌打造真正滿足男性消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品。

在面對男性健康賽道崛起的當(dāng)下，長興生物也將精準(zhǔn)把握時(shí)機(jī)，挖掘男性消費(fèi)者在營養(yǎng)健康方面的各種細(xì)微需求，有針對性的在產(chǎn)品研發(fā)、功能設(shè)計(jì)、產(chǎn)品服務(wù)上厚積薄發(fā)，從而更好的為男性的身心健康“保駕護(hù)航”。