7 月 26 日，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即。

接下來(lái)的一個(gè)月，全球的目光都將聚集到法國(guó)巴黎。據(jù)法媒報(bào)道，今年奧運(yùn)預(yù)計(jì)會(huì)有約 1000 萬(wàn)名游客到場(chǎng)觀賽。網(wǎng)友表示，現(xiàn)在去巴黎能見(jiàn)到的名人比每年時(shí)裝周還多。

奧運(yùn)五環(huán)限定版埃菲爾鐵塔 圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

作為全世界范圍內(nèi)參與程度最廣泛、影響力最大的綜合性體育賽事，奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。而本屆奧運(yùn)會(huì)的主辦地——巴黎，既是歐洲的經(jīng)濟(jì)中心，也是中國(guó)品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的起點(diǎn)。

胖鯨發(fā)現(xiàn)，不少品牌正在緊抓巴黎奧運(yùn)的流量密碼，在賽場(chǎng)外展開(kāi)競(jìng)技。

01

在地化營(yíng)銷

臨近奧運(yùn)，喜茶和霸王茶姬接連官宣了在巴黎的快閃店。

7 月 5 日，喜茶在巴黎 11 區(qū) 10 Rue Bréguet 快閃店正式開(kāi)張，命名為 “觀賽茶室”。據(jù)媒體報(bào)道，喜茶快閃店將在 7 月 5 日到 8 月 15 日期間舉辦多場(chǎng)觀賽派對(duì)，并邀請(qǐng)多位法國(guó)明星，以及鮑春來(lái)、趙麗娜等中國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行到店打卡宣傳。

早先，針對(duì)快閃店，喜茶還拍攝了對(duì)應(yīng)的短片進(jìn)行預(yù)熱，并在埃菲爾鐵塔、盧浮宮等法國(guó)標(biāo)志性建筑旁的建筑上進(jìn)行了喜茶 logo 及產(chǎn)品相關(guān)投影。

這次巴黎限定的 logo 沒(méi)有和以往的中國(guó)城市限定一樣，用裝扮突出地區(qū)特色，而是巧妙化用喜茶原有 logo 衍伸出跑步的姿勢(shì)，適配奧運(yùn)主題，也有網(wǎng)友戲稱，這是第一次看到喜茶的下半身。

喜茶 logo 在盧浮宮外

在店鋪選址上，喜茶選擇了人口密度和年輕人流量更高的地區(qū)。店鋪整體呈現(xiàn)全木質(zhì)結(jié)構(gòu)，頂部有架空懸梁設(shè)計(jì)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，門(mén)口還出現(xiàn)了排隊(duì)盛況，店內(nèi)售賣(mài)喜茶多肉葡萄、芒芒甘露等 4 款熱門(mén)單品，消費(fèi)者憑消費(fèi)可解鎖巴黎限定周邊——茶碗、奧運(yùn)獎(jiǎng)牌冰箱貼，在身臨其境體驗(yàn)奧運(yùn)的同時(shí)，感受中國(guó)茶文化。

圖片來(lái)自@喜茶官方 INS

霸王茶姬不約而同也選擇在同一時(shí)間開(kāi)設(shè)快閃店，但與高調(diào)的喜茶不同，目前霸王茶姬這邊的動(dòng)向更為神秘。據(jù)悉，此次霸王茶姬的快閃店將在巴黎圣拉扎爾火車站站前廣場(chǎng)，到時(shí)將會(huì)有冰箱貼盲盒等周邊。針對(duì)巴黎奧運(yùn)，霸王茶姬還提出了“為比賽，更為在一起”的話題營(yíng)銷，打出“CHAGEE TOGETHER”的口號(hào)，邀請(qǐng)了包括劉翔、汪順、鄭欽文在內(nèi)的明星運(yùn)動(dòng)員組成健康大使團(tuán)，拍攝內(nèi)容短片。

劉翔與霸王茶姬 圖片來(lái)自@霸王茶姬小紅書(shū)

乘著世界級(jí)賽事的東風(fēng)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌加快了開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的腳步。

除了茶飲品牌之外，前不久開(kāi)業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品香榭麗舍旗艦店就吸引了大批人潮蜂擁而至，拿下了 57 萬(wàn)元的首日業(yè)績(jī)。與名創(chuàng)優(yōu)品在香街“毗鄰”的還有比亞迪的歐洲旗艦店。泡泡瑪特的歐洲首站也毫無(wú)意外選擇了法國(guó)巴黎，推出了一系列的巴黎限定 IP 聯(lián)名。盧浮宮門(mén)口的泡泡瑪特旗艦店更是成為了巴黎游客打卡的熱門(mén)地點(diǎn)。

名創(chuàng)優(yōu)品法國(guó)香榭麗舍旗艦店 圖片來(lái)自官網(wǎng)

02

互動(dòng)玩梗領(lǐng)跑熱度

這兩天最熱的奧運(yùn)品牌話題莫過(guò)于“送魯豫去巴黎奧運(yùn)會(huì)”，伊利成為了最大的贏家。

一覺(jué)醒來(lái)，魯豫成奧運(yùn) logo 了？此前，魯豫因?yàn)樽材槹屠鑺W運(yùn)會(huì)會(huì)徽被網(wǎng)友自發(fā)玩梗，形成了初始互聯(lián)網(wǎng)聲量。

據(jù)了解，巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽由三個(gè)標(biāo)志性圖案組成——金牌、火焰以及瑪麗安娜。而會(huì)徽上出現(xiàn)的瑪麗安娜外形，恰巧與主持人魯豫常年保持的短發(fā)造型極為相似。

網(wǎng)友辣評(píng)，一旦接受了這個(gè)設(shè)定，就再也回不去了。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

隨著奧運(yùn)臨近，呼吁陳魯豫與巴黎奧運(yùn)會(huì)聯(lián)動(dòng)的聲音越來(lái)越強(qiáng)烈。這種程度的相似，魯豫再不做巴黎奧運(yùn)的形象大使就說(shuō)不過(guò)去了。

仿佛聽(tīng)到了網(wǎng)友的呼吁一樣，7 月 17 日，伊利正式官宣陳魯豫為“伊利巴黎觀賽大使”，并拍攝相關(guān)短片，直接拿下這波熱點(diǎn)流量，玩梗成真的官方互動(dòng)感讓人直呼這波聯(lián)動(dòng)太過(guò)靈性。

短片本身也很有意思，套用“魯豫的多重宇宙”不斷洗腦強(qiáng)化這一撞臉印象。評(píng)論區(qū)更表示，魯豫老師這是第一次靠頭賺上錢(qián)了，建議以后這個(gè)發(fā)型可以申請(qǐng)專利。

不過(guò)，也有人認(rèn)為這波蹭熱度行為欠缺考慮，一方面是出于奧運(yùn)版權(quán)考量，另一方面，由于瑪麗安娜是法蘭西共和國(guó)的國(guó)家象征，還被刻在法國(guó)國(guó)家機(jī)關(guān)的印章和法國(guó)歐元硬幣之上，將此類嚴(yán)肅的形象作為 meme 傳播是否得當(dāng)。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

盡管如此，伊利的“閃現(xiàn)開(kāi)大”還是讓友商猝不及防。

要知道蒙牛才是唯二的中國(guó)品牌躋身奧利匹克全球合作伙伴（另一個(gè)是阿里巴巴），針對(duì)巴黎奧運(yùn)，蒙牛提前布局了一系列的預(yù)熱營(yíng)銷，可謂是費(fèi)勁心思，包括但不僅限于推旗下產(chǎn)品代言人擔(dān)任火炬手、直播間送奧運(yùn)門(mén)票、邀請(qǐng)韓紅攜手中國(guó)運(yùn)動(dòng)員演繹奧運(yùn)出征曲《一路生花》等等。但伊利這波“蹭熱度”之后，不免讓人疑心這波奧運(yùn)營(yíng)銷的風(fēng)頭是否會(huì)被一搶而空。

實(shí)際上，盡管沒(méi)有官方贊助商的身份，伊利也一直在借助運(yùn)動(dòng)員和國(guó)家隊(duì)的角度彎道超車，進(jìn)行各種奧運(yùn)和體育相關(guān)營(yíng)銷。比如，在巴黎奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 50 天，伊利就拍攝了一條 TVC，將目光放到了女性運(yùn)動(dòng)員的手上，展現(xiàn)一雙雙生活化的手背后蘊(yùn)藏的驚人“她”力量。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

還有哪些品牌在奧運(yùn)營(yíng)銷中通過(guò)創(chuàng)意贏得了目光？歡迎在評(píng)論區(qū)與胖鯨共同分享，未來(lái)我們也將持續(xù)關(guān)注不同品牌在巴黎奧運(yùn)期間的動(dòng)向。

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