全球膳食補充劑市場正經(jīng)歷前所未有的增長，根據(jù)Innova市場洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年全球膳食補充劑的銷售額就超過了1460億美元。受區(qū)域偏好、消費者態(tài)度和創(chuàng)新成分的驅動了解和利用這些趨勢對于希望在這一動態(tài)且快速發(fā)展的行業(yè)中取得成功的公司來說具有啟發(fā)意義。

Innova市場洞察最新發(fā)布了《全球膳食補充劑發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢》品類洞察報告，深入探討了當前和未來塑造膳食補充劑行業(yè)的趨勢，重點關注不同地區(qū)的市場動態(tài)、消費者態(tài)度以及推動該行業(yè)前進的創(chuàng)新成分。

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全球宏觀趨勢

根據(jù)Innova的觀察，多個全球宏觀趨勢對膳食補充劑市場產(chǎn)生了顯著影響。追求健康與幸福、老齡化人口的增長以及技術變革時代的到來，成為影響消費者行為的主要因素。隨著人口老齡化加劇和醫(yī)療系統(tǒng)面臨的壓力不斷增加，越來越多的消費者開始使用膳食補充劑。

在Innova全球消費者調研中，當被問及他們采取哪些具體行動來保持健康時，“服用膳食補充劑”通常是一個重要選項。調研結果顯示，膳食補充劑已成為與運動和健康飲食同等重要的補充策略。通過Innova對最近幾項調研主題的深入分析，可以明顯看出，膳食補充劑在消費者中的受歡迎程度不斷上升。

根據(jù)Innova全球消費者調研數(shù)據(jù)顯示，近30%的消費者選擇服用膳食補充劑以促進良好的身體感覺，這不僅反映了自我保健和預防性健康措施在全球范圍內(nèi)的普及，也展示了消費者對提高生活質量的強烈需求。

技術進步和對個性化健康解決方案的重視也極大地推動了對定制化膳食補充劑的需求。消費者希望通過個性化的產(chǎn)品來滿足他們的獨特健康需求。

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市場概覽及區(qū)域亮點

根據(jù)Innova市場洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球膳食補充劑的銷售額就超過了1460億美元，其中亞洲和北美就貢獻了全球銷售額的75%。僅美國和中國就占據(jù)了50%的銷售額，顯示出其在全球膳食補充劑市場中的重要地位。而在增長方面，膳食補充劑銷售額增長最快的市場則分布在亞洲、中東、北非和拉丁美洲。

此外，Innova觀察到，關于膳食補充劑的細分市場，存在著較大的國家之間的差異。例如，美國市場偏好草本補充劑，而維生素在巴西占據(jù)主導地位。行業(yè)的分散化支持了從跨國巨頭到小型專業(yè)公司的多種業(yè)務類型，滿足了各種消費者需求。

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膳食補充劑偏好的區(qū)域差異

根據(jù)Innova全球消費者調研顯示，不同地區(qū)的消費者在膳食補充劑的偏好上存在顯著差異。中國和墨西哥的消費者對腸道健康補充劑的需求遠高于全球平均水平，例如，31%的中國消費者選擇服用腸道健康補充劑，而全球平均水平僅為21%。相比之下，印尼的消費者則更加注重補充維生素。德國消費者偏愛服用礦物質，而印度消費者則更傾向于選擇免疫健康和草本補充劑。這種區(qū)域性差異強調了根據(jù)當?shù)叵M者需求定制產(chǎn)品的重要性。

此外，根據(jù)調研結果，不同地區(qū)的消費者在選擇膳食補充劑時，或許也考慮到了各自的健康需求和文化背景。例如，中國消費者更加關注腸道健康，可能是因為傳統(tǒng)中醫(yī)理論中也非常重視腸胃的調理，而印度消費者對草本補充劑的偏好可能也與其悠久的草藥療法文化有關。

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消費者的個性化需求

了解消費者對膳食補充劑的態(tài)度至關重要。根據(jù)Innova全球消費者調研顯示，70%的消費者認為“對我來說重要的是，膳食補充劑可以根據(jù)我的需要個性化。”有69%的消費者表示，“我總是選擇根據(jù)我的情況定制的膳食補充劑”。

個性化補充劑越來越受到消費者的追捧，因為它們可以根據(jù)個人健康需求進行量身定制。像Blackmores這樣的品牌則很好地迎合了這一趨勢，通過提供針對特定人群和健康目標的產(chǎn)品，在市場上取得了成功。Blackmores成立于20世紀30年代，是一家領先的澳大利亞天然健康公司，在亞太地區(qū)的13個市場開展業(yè)務。2023年，Blackmores被日本麒麟控股公司收購，現(xiàn)屬于麒麟健康科學部門。其主要品牌包括Blackmores品牌、BioCeuticals專業(yè)系列以及PAW by Blackmores寵物健康產(chǎn)品。

 Blackmores Beauty Sleep 膳食補充劑 

 （澳大利亞，2023年10月） 

含啤酒花、視黃醇、透明質酸、膠原蛋白及多種維生素，宣稱助眠美容。

Blackmores是一個很好的膳食補充劑銷售商示例，Blackmores官網(wǎng)的產(chǎn)品分類展示了他們在個性化方面的投入。他們根據(jù)年齡、性別、成分和健康目標細分產(chǎn)品，為消費者提供與其需求高度契合的個性化解決方案。這不僅方便了消費者快速找到符合他們需求的產(chǎn)品，也增強了品牌的市場競爭力。

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創(chuàng)新成分的發(fā)展

根據(jù)Innova全球新品數(shù)據(jù)庫顯示，所有類型的活性蘑菇成分在膳食補充劑新品研發(fā)中都表現(xiàn)出強勁的增長，其中樺褐孔菌和獅鬃菌尤為突出。從2019-2020到2023-2024年，含有活性蘑菇成分的全球補充劑新品發(fā)布數(shù)量的年復合增長率（CAGR）中，樺褐孔菌達到了87%。

活性蘑菇等明星成分和其他植物成分的興起，展示了行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。尤其是活性蘑菇，隨著像樺褐孔菌和獅鬃菌等品種的日益流行，這些成分因其健康益處而備受青睞，并在新產(chǎn)品發(fā)布中越來越多地出現(xiàn)。

 Force Factor 現(xiàn)代蘑菇樺褐孔菌超級軟糖 

 （美國，2024年2月） 

巧克力卷口味的樺褐孔菌軟糖。宣稱可用于支持免疫系統(tǒng)、促進消化和減輕炎癥。

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